Qué es el SEO
El posicionamiento web es una de las múltiples herramientas del marketing digital. Su valor ha ido en aumento con el paso de los años, y es común escuchar el término SEO dentro de ámbitos como el SEM o Análisis WEB. Pero ¿Qué es el SEO realmente?
Sus siglas significan “Search Engine Optimization”, que se traduce como optimización en motores de búsqueda. Se trata de aumentar el tráfico de un sitio web, enfocándose en mejorar su presencia en los resultados de búsqueda orgánicos. Es decir, aquellos que no son influenciados por publicidad pagada.
En otras palabras, permite lograr que una página web aparezca dentro de los primeros resultados en los buscadores; cada vez que un usuario requiera información, un producto o servicio.
Entonces, qué es el SEO y para qué sirve
El SEO, es una de las mejores formas de dar a conocer tu marca o negocio. El mostrar contenido de interés que cumpla con los estándares de calidad que solicitan los motores, nos brinda mayor visibilidad y aumenta las visitas a nuestro sitio web.
En adicional, si trabajas para mantener tu posición en los buscadores, te da una ventaja competitiva sobre otras empresas. Por ejemplo, si un comprador busca información sobre una agencia de viajes, son tus servicios lo primero que mirarán los potenciales clientes.
En conclusión, el SEO no solo atrae un mayor de número de personas a tu página; sino que obtienes tráfico de calidad con usuarios interesados en lo que puedes ofrecer. Todo esto, sin la costosa inversión que implican los anuncios.
Cómo se hace el SEO
Una vez sabido que el es SEO, ahora para implementarlo correctamente debemos tener en cuenta el funcionamiento de Google. De esta manera, orientamos nuestro sitio web a cumplir con los requisitos que el buscador exige.
En general, podemos decir que Google realiza un rastreo de todos los sitios web disponibles para posteriormente indexarlos en su base de datos; asociándolo a términos, entidades o palabras claves. Una vez hecho esto, cuando un usuario realiza una búsqueda, el sistema ordena los resultados como considere que mejor satisface las necesidades.
Por ende, debemos trabajar desde el primer paso para lograr que los buscadores consideren nuestro sitio un elemento de valor. Veamos algunos de los factores más importantes.
1. Comprobar el funcionamiento del sitio web y su indexación
Como es de esperar, lo primero que debemos garantizar es que el buscador sea capaz de rastrear nuestro sitio web.
En nuestro caso, nuestro trabajo es facilitarle la adición ¿Cómo lo hacemos? Usando un sitemap que nos permita estructurar nuestro contenido e indicarlo con claridad, para que los motores puedan indexarlo . A esto le adicionamos, rutas de navegación, URL amigables, enlaces manuales, etc.
2. Segmentar por palabras claves
El objetivo es lograr que nuestro contenido llegue a los usuarios. Para esto, la estrategia más adecuada es pensar en sus necesidades y cómo las expresará. Es ese término, el que debemos analizar y usar para posicionarnos.
3. Crear contenido relevante y actualizado
Considerando que todos los procesos tienden al cambio, los buscadores se inclinan por el contenido nuevo, actualizado y en tendencia.
Sabiendo esto, es lógico pensar que además de proporcionar información verdaderamente útil, debemos publicar y actualizar constantemente para lograr una posición duradera.
4. Analizar la competencia y comprender cómo funciona la popularidad
Para lograr ascender en los puestos, debemos analizar cómo actúa nuestra competencia. Es por ello que resulta importante observar las características de los sitios de mayor presencia en las búsquedas donde deseas aparecer. Esto puedes realizarlo de forma manual o mediante herramientas como MozBar, Ubersuggest, entre otros.
Considerar la popularidad como un elemento del SEO es una gran estrategia. En este sentido, los motores consideran la calidad de los enlaces entrantes y salientes como el factor decisivo. Es decir, si una página de gran autoridad realiza un enlace hacia tu sitio web, hablamos de un enlace de gran significado.
Cuáles son las diferentes áreas del SEO
Cuando hablamos de optimización, su modo de operación puede variar dependiendo de nuestros objetivos. Sin embargo, en general se mencionan dos grandes áreas del SEO.
SEO On Page
Como su nombre lo indica, el SEO On Page es el conjunto de actividades o modificaciones que se hacen directamente en una página web. Todo esto, con el fin de optimizar y mejorar su posición en los buscadores. En esta área encontramos dos sectores de trabajo: el SEO de contenido y el SEO técnico.
Por un lado, el SEO de contenido o SEO copywriting, se enfoca en lograr que todo el contenido de una página web sea único, con estructura correcta e información relevante para el lector. Para esto, nos valemos de la intención de búsqueda y realizamos un estudio de Keywords adecuadas a la necesidad que se desea satisfacer. Así como una correcta jerarquización utilizando metatags llamativos, optimización de imágenes, entre otros.
Por otra parte, el SEO técnico se encarga de analizar y corregir los aspectos relacionados al funcionamiento de la página. De esta forma, la hace más amigable a los requisitos de Google. Entre los factores a considerar tenemos los tiempos de carga, detección de errores 404, código html y otros aspectos de programación.
SEO Off Page o linkbuilding
El SEO Off Page se centra en las actividades realizadas en sitios externos con el fin de posicionar nuestra página web. En esta área, uno de los principales recursos de los que se valen los optimizadores, es el uso de backlinks o enlaces entrantes.
Este tipo de actividades se basan en aumentar la autoridad de nuestro sitio web al recibir enlaces de otras páginas. Tomando en cuenta la temática, el contexto, el tipo de enlace y por supuesto la autoridad de la página de origen.
Es la combinación de estas dos grandes áreas del SEO, lo que permite optimizar de forma natural y duradera.
Cómo empezar
Si estás comenzando en este sector, lo más importante es definir una estrategia SEO acorde a nuestros recursos y objetivos. No es un proceso que se logre en dos días así que debemos ir enfocándonos en aquellas acciones de valor que nos ayuden a avanzar.
Búsqueda y análisis de palabra clave
Para nadie es un secreto que las Keywords juegan un papel importante en la satisfacción de las intenciones de búsqueda. Para encontrar las adecuadas para ti, es importante que definas tu público objetivo y crees una lista de las posibles intenciones. La mayoría de las búsquedas, abarcan entre 2 y 4 palabras y esas son las keywords que deberás validar.
Es importante recordar que el objetivo final de estas, es atraer visitantes que realmente busquen lo que ofreces. De lo contrario, te pueden penalizar.
Una vez consolidada una lista de Keyword, es momento de analizar su viabilidad. Es decir, la posibilidad de posicionarla de acuerdo a tus recursos actuales como la autoridad, dominio, enlaces, entre otros. Para ello, debes analizar tu competencia utilizando los filtros de Google. También, puedes disponer de algunas de las herramientas que te permitirán observar que tan difícil será posicionar de acuerdo a una región en particular.
Si tu blog es nuevo, las Long Tail son un recurso de gran valor al momento de optimizar. Es mucho más sencillo posicionar agencia de viajes económica en Chile a simplemente agencia de viajes.
Crear buen contenido
Lo hemos dicho desde el inicio, lo más importante es satisfacer la intención de búsqueda del lector. Es por eso que dentro de una estrategia SEO es vital crear contenido que aporte información y ayude a solventar las razones por las que el usuario realizó una búsqueda en primer lugar.
En este sentido, no solo se trata del texto. Nuestro contenido debe ayudar al lector en cada aspecto del mismo. Es por eso que las imágenes, videos, enlaces o herramientas que sean relevantes para el tema, juegan un papel fundamental.
Por supuesto, debemos ofrecer información importante, no repetitiva y completamente original. Ser capaces de ofrecer mucho más de lo que otros usuarios ya han posicionado sobre ese tema, es lo que hace la diferencia.
Optimizar tu página
Si ya has publicado en tu página pero no se ha posicionado adecuadamente, debes enfocarte en trabajar con los elementos presentes. Dentro de los factores a modificar contemplados en el SEO On Page encontramos: un título optimizado y llamativo, metadescripción informativa para el usuario, enlaces internos que destaquen contenidos estratégicos, atributos de imagen acordes a tu keyword, etc.
A esto se le adiciona una URL amigable, que permita a Google comprender su contenido, una web adaptativa que se vea correctamente en cualquier dispositivo. Así como la inversión en dominio, velocidad de carga, entre otros.
Enlaces de calidad
Este punto puede parecer el más difícil de aplicar para quienes están comenzando. Por ende, es importante saber cómo utilizarlo si queremos lograr buenos resultados y no una penalización.
En primer lugar, si tu contenido es realmente de valor y útil para los usuarios, con el tiempo conseguirá enlaces por sí solo. Siempre hacemos referencia de aquello que nos ha gustado.
Por otro lado, una de las formas más sencillas de obtener enlaces es mediante el Guest Posting. Esta práctica consiste en la colaboración como invitado en otros blogs (de temática similar a la tuya y de mayor autoridad) y la personalización de algunos enlaces.
Cabe destacar que no es recomendable el pagar promociones o realizar intercambios de enlaces con otro blog. En general, se valoran las actividades que se generan de forma orgánica.
Dónde y cómo encuentro un buen SEO
Los mejores ejemplos de un SEO bien aplicado los podemos encontrar en las primeras posiciones de búsqueda en Google. Aquellas páginas que ocupan los lugares trofeo con nuestra Keywords de interés, sin acudir al uso de anuncios pagados.
Son estos competidores, su estrategia y estructura, en quienes debemos fijarnos al momento de estudiar nuestro modo de acción.
Ahora bien, si queremos acudir a agencias enfocadas en SEO, debemos seguir la misma lógica. No tendría sentido contratar un proveedor que no logre alcanzar para sí mismo el objetivo que nosotros deseamos.
Cuánto cuesta hacer SEO
Hacer SEO abarca una amplia cantidad de variables a considerar. Hablamos de creación de contenido constante, enlaces de calidad, desarrollo web, optimización de accesibilidad, análisis y monitoreo para garantizar el éxito.
La cantidad de tiempo y esfuerzo que hay que invertir será directamente proporcional al dinero. En general, las agencias y freelancers se basan en la posición actual de tu página web para crear una estrategia SEO y un presupuesto. En este sentido, es común encontrar precios de hasta 500$ mensuales por agencia.
Ahora bien, en los costos debemos tomar en cuenta la cantidad de contenido que se desea generar. Así como el uso de herramientas profesionales que no son económicas.
En solo la creación de enlaces de autoridad de dominio los precios pueden variar entre 5$ y 1000$. Además, el desarrollo de contenido optimizado de forma constante puede costar entre 0,1 y 0,5$ por palabras. Las auditorías que evalúen tu estado y análisis de tus competidores, ofreciendo la mejor estrategia implican tiempo y recursos.
Por ende, en los costos del SEO debe considerarse que el precio cambiará de acuerdo a los objetivos y necesidades de cada cliente.
En otro escenario, si deseas optimizar tu mismo, requieres de una gran cantidad de tiempo y estudio para lograrlo. Dicho esfuerzo se traduce también en una inversión.
Cómo medir los resultados de una estrategia SEO
Si queremos saber que nuestro trabajo está dando resultados positivos, la mejor forma es utilizando indicadores de rendimiento o KPI.
Es importante destacar, que cuando hablamos de las métricas SEO son estándares en constante actualización. Veamos cuales son las KPI SEO más importantes y cómo monitorearlas.
Tráfico orgánico
El aumento de la visibilidad lleva consigo un mayor número de visitas. Ahora bien, para saber si nuestra estrategia SEO está teniendo éxito, debemos poder medirla en función de keywords en un periodo determinado. Tomando en cuenta la captación de nuevos usuarios y aquellos que son recurrentes.
De igual modo, debemos considerar la duración de las visitas, las páginas vistas y la tasa de rebote. Recordemos que una tasa de rebote alta o abandono rápido del sitio, implica que tu sitio no satisface la intención de búsqueda y disminuye tu posicionamiento. De igual modo, puede indicar si el diseño de sitio resulta atractivo o no para el público de interés.
La sección de tráfico de Google Analytics, te puede ayudar con esto.
Posicionamiento de Keywords y total de búsquedas
La manera más sencilla de verificar nuestra posición en el ranking es realizar una búsqueda en Google utilizando la keyword asociada a tu negocio. Si requieres un reporte más detallado, herramientas como Semrush te pueden ayudar. Ellas, te permiten identificar las palabras claves donde te posicionas mejor y aquellas donde eres débil respecto a tu competencia.
Siguiendo esta línea de ideas, otra métrica a considerar es el número de veces que aparece tu sitio web cuando alguien realiza una búsqueda. En este sentido, Search Console te muestra el número de impresiones según keyword o consulta.
CTR o proporción de clics
Una vez dominada la aparición en los buscadores, entra en juego el CTR. Esta KPI nos indica el porcentaje de usuarios que hicieron clic en tu sitio web. Se utiliza para medir la eficacia de tus metadescripciones, títulos y etiquetas para atraer la atención.
Nuevamente, en Google Search Console puedes observar en el rendimiento, las impresiones y tasa de clics de tu página.
Autoridad del sitio web
Este factor nos puede indicar la posibilidad de posicionamiento respecto a nuestros competidores. Un sitio web nuevo comienza con un valor de 1 y va en aumento a medida que generan contenido y backlinks.
En general, los site de alto tráfico cuentan con una autoridad entre 60 y 40. Este es un valor a largo plazo así que no te desesperes si no lo alcanzas desde el inicio. Ubersuggest y Search Console son útiles en este ámbito.
Backlinks
Este indicador es el que nos permite monitorizar nuestra estrategia SEO Off Page. Estudiar constantemente dicho factor, nos ayuda a identificar los enlaces que aportan dominio a nuestro sitio web o aquellos, que por el contrario lo perjudican.
Tasa de conversión
Este es el factor más importante pues muestra el impacto general de la estrategia. Para ello, utilizamos Google Anlytics para definir objetivos y realizar el seguimiento de las actividades que generan conversiones.
¿El SEO si es rentable?
Una estrategia de SEO bien implementada, es capaz de convertir tu marca en una referencia en el sector y por ende, es uno de los puntos más fuertes del marketing digital. Hablamos de una inversión a largo plazo que atrae a un público interesado en lo que puedes ofrecer. A esto se le suma la generación de una imagen corporativa confiable y estable.
Por ende si se nos pregunta acerca de la rentabilidad del SEO, la respuesta es sí. Su aplicación ofrece mejores resultados, en comparación a otros sectores y servicios de publicidad que requieren financiación. Los análisis realizados a páginas de ventas muestran un retorno de la inversión significativo y sostenible en el tiempo.
Ahora bien, es importante tomar en cuenta que los resultados no podrán ser apreciados hasta transcurrir al menos 6 meses o 1 año. Y la inversión debe realizarse de acuerdo a las capacidades de nuestro negocio; pudiendo dejarse en manos de una agencia externa o realizarlo por cuenta propia.
Cuáles son las mejores prácticas del SEO
– Visualiza el SEO desde el inicio
Desde que concebimos la necesidad de contar con presencia en la web, debemos contar con el SEO como parte de nuestra estrategia. Tomarlo en cuenta desde el planteamiento inicial, te permite un mejor análisis de tu negocio, tus competidores y estrategia. Y te ahorra un trabajo mucho más extenso a largo plazo.
– Haz Brainstorming
Un equipo multidisciplinar es el indicado para brindarnos diferentes enfoques y ayudarnos a encontrar cual es la segmentación adecuada para nosotros y las necesidades del lector. Además, te permite contar con un panel de ideas que será útil durante el desarrollo del proyecto.
– Diseño responsive
Dejar a un lado los móviles es un error fatal que Google te hará pagar. Realizar un diseño web adecuado, adaptado a teléfonos y todo tipo de dispositivos; es un aspecto fundamental desde el inicio.
– Guíate por un calendario de contenido
Todo proyecto requiere definir un conjunto de acciones a tomar. Para poder ejecutar un SEO adecuado, lo mejor es estructurar tu calendario gestionando tu contenido para conseguir más tráfico de acuerdo a las tendencias del mercado.
– Usa las redes sociales a tu favor
Las redes sociales son las plataformas con mayor número de usuarios actualmente. El utilizarlas para atraer tráfico a tu sitio, es un paso inteligente del que no debes dudar. Esta acción tan simple, te ayudará a subir dentro del ranking.
– Utiliza los RSS
Hacer uso de formatos como el RSS, permite notificar a los usuarios (y a los motores de búsquedas) que hay contenido nuevo y actualizado que debe ser difundido. Si consideras todo lo que has leído aquí, sabrás que es una herramienta que no se debe menospreciar.
Es así como concluimos esta guía básica sobre que es el SEO. Puede parecer un proceso complejo, pero es una inversión fundamental que tu proyecto te lo sabrá agradecer. La mejor forma de aprender es practicando, así que es hora de comenzar.
